Brand & Sports Summit, spor ve iletişim dünyasının önde gelen isimlerini bir araya getirerek 5-6 Şubat 2026 tarihlerinde Kadıköy Paribu Art’ta ‘Oyunu Değiştirenler’ temasıyla düzenleniyor. Bu etkinlik, spor endüstrisindeki yenilikleri ve dönüşümleri vurgularken, Corendon Airlines gibi markaların katkılarıyla daha da zenginleşiyor. Şirket, zirvede sporun kurum içi kültürüne ve marka stratejilerine olan etkisini derinlemesine tartıştı, özellikle ‘sporda oyunu değiştiren’ bir yaklaşımla işveren markası ve spor turizmini merkeze aldı.
5 Şubat’taki ‘Geleceği Yaratanlar: Sporda Oyunu Değiştiren Marka ve İnsan Yatırımları’ oturumunda, Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan moderatörlük yaptı. Oturuma katılan Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay ve Kıdemli Kurumsal İletişim ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan, sporun şirket kültürü üzerindeki dönüştürücü rolünü paylaştı. Bu tartışmalar, sporun yalnızca bir etkinlik olmanın ötesinde, çalışan motivasyonu ve marka sadakati için ne kadar önemli olduğunu ortaya koydu.
Sporun Kurum Kültüründe Yaşayan Rolü
Corendon Airlines için spor, sadece dışa dönük bir iletişim aracı değil, çalışanların günlük yaşamının bir parçası haline gelmiş durumda. Berna Oskay, bu konuyu şu sözlerle açıkladı: ‘Team Corendon’ kapsamında oluşturulan yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol takımları, kurum kültürümüzün somut bir yansımasıdır. Bu takımların başarıları, yalnızca sportif zaferler değil, aynı zamanda çalışanların bağlılığını, psikolojik sağlığını ve farklı kuşaklar arasındaki uyumu güçlendiriyor.’
Z Kuşağının Marka Tercihlerinde Sporun Etkisi
Oskay, sporun hiyerarşileri yıkan ve dayanışmayı pekiştiren bir alan olduğunu vurguladı. Özellikle Z kuşağı bireyleri, markaların vaadlerinden ziyade somut deneyimlerine odaklanıyor. ‘Spora verdiğimiz destek, dışarıdaki hikâyelerimizle içteki uygulamalarımız arasında bir uyum sağlıyor ve bu, Corendon’u güvenilir bir işveren haline getiriyor.’ dedi, bu yaklaşımın işveren markası için vazgeçilmez bir bağlayıcı unsur olduğunu ekledi.
Sporun Marka Kimliğindeki Kalbi Rolü
Corendon Airlines, sürdürülebilir büyümeyi insan odaklı bir vizyonla ele alıyor. Oskay, ‘Biz, çalışanlarımıza sadece bir iş değil, zengin bir yaşam ritmi sunuyoruz. Spor, markamızın dış yüzü olmanın ötesinde, işveren kimliğimizin tam kalbinde yer alıyor.’ diyerek bu bakış açısını pekiştirdi.
Marka DNA’sında Sporun Yeri
Pınar Pehlivan, sporun Corendon için vazgeçilmez bir parça olduğunu belirterek, markanın çok yönlü iş birliklerini anlattı. ‘Sporun birleştirici gücüne inanıyoruz ve bu nedenle hem havada hem de karada sporcuların yanında yer alıyoruz.’ dedi.
Spor Turizminin Gelişimine Katkılar
Pehlivan, şirketin spor yatırımlarını geniş bir yelpazede sürdürdüğünü paylaştı. Polonya’da Górnik Zabrze Futbol Kulübü ve Polonya Golf Federasyonu ile yapılan anlaşmalar, İngiltere’de Hull City ile ortaklıklar ve Türkiye’de Belek’teki golf etkinlikleri gibi projeler, Türkiye’nin spor turizmini canlandırıyor.
Sporun Dönüştürücü Gücüne Ortaklık
Pehlivan, ‘Antalyaspor stadyumuna ‘Corendon Airlines Park’ adıyla verdiğimiz destek ve Corendon Alanyaspor katkılarımızla sporun etkisini hissediyoruz. Anadolu Efes ile FC Bayern Munich maçını Antalya’ya taşıyarak unutulmaz anlar yarattık.’ diye ekledi.
Sporun Her Dalında Süregelen Destek
Pehlivan, altyapı yatırımlarını da vurguladı: Antalya’daki Corendon Football Center ve Corendon Tennis Club gibi tesisler, Türkiye’yi uluslararası arenada öne çıkarıyor. Salomon Kapadokya Ultra-Trail® ve Tahtalı Run to Sky gibi etkinliklere verdiğimiz destek, outdoor sporlardaki taahhüdümüzü gösteriyor.
